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SoundCloud als erste Musik-App mit “Fan-powered” Künstler Zahlungen

SoundCloud gab am Dienstag bekannt, dass es der erste Streaming-Dienst sein wird, der Abonnentengebühren nur an die Künstler richtet, die sie hören, ein Schritt, der von Musikern begrüßt wird, die sich für gerechtere Bezahlung einsetzen.

Im Moment setzen Streaming-Dienste wie Spotify, Deezer und Apple Lizenzgebühren in einen großen Topf und verteilen sie basierend darauf, welche Künstler die globalsten Stücke haben.

Viele Künstler und Gewerkschaften sagen, dass dieses System grob unfair ist, Mega-Stars wie Drake und Ariana Grande ein riesiges Stück Kuchen geben und fast nichts für Musiker weiter unten in der Hackordnung lassen.

Es bedeutet, dass viele Fans von Nischenkünstlern und Musikgenres, die sie eigentlich nie hören.

Stattdessen leitet SoundCloud ab dem 1.April Lizenzgebühren, die von jedem Abonnenten fällig werden, nur an die Künstler weiter, die sie streamen.

“Viele in der Branche wollen das schon seit Jahren. Wir freuen uns, dies auf den Markt zu bringen, um unabhängige Künstler besser zu unterstützen”, sagte Michael Weissman, Chief Executive Officer von SoundCloud, in einer Erklärung.

Das Unternehmen sagte, das neue Zahlungssystem-bekannt als “Fan-Powered Royalties” oder “User-centric Model” – würde Hörer befähigen und eine größere Vielfalt in Musikstilen fördern.

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“Künstler sind jetzt besser gerüstet, um ihre Karriere auszubauen, indem sie tiefere Verbindungen zu ihren engagiertesten Fans knüpfen”, heißt es in der Erklärung. “Fans können direkt beeinflussen, wie ihre Lieblingskünstler bezahlt werden.”

Es wird angenommen, dass große Plattenlabels einem solchen Schritt widerstanden haben, zum Teil, weil das derzeitige System es ihnen ermöglicht, durch eine relativ kleine Anzahl riesiger Stars massive Gewinne zu erzielen.

Eine Studie des französischen Centre National de la Musique (CNM) Anfang dieses Jahres ergab, dass 10 Prozent aller Einnahmen aus Spotify und Deezer an nur 10 Künstler gehen.

Das hat es den großen Labels ermöglicht, im vergangenen Jahr Rekordeinnahmen zu erzielen, so wie die meisten Musiker durch die Absage von Live-Tourneen aufgrund der Pandemie in eine Krise geraten sind.

Anfang dieses Jahres teilten Labelbosse einer britischen Parlamentskommission, die die Streaming-Wirtschaft untersuchte, mit, dass es für Plattformen möglicherweise zu kompliziert sei, auf fanbasierte Lizenzgebühren umzusteigen.

Aber SoundCloud, die das neue Modell seit Monaten getestet hat, sagte, dies sei genau falsch-dass seine Rechenberechnungen unter dem neuen Modell nur 20 Minuten gedauert hätten, verglichen mit 23 Stunden unter dem alten.

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“Das Wichtigste zum Mitnehmen aus den Daten von SoundCloud ist, dass keine der vorherigen Modellierungen korrekt war, dass, wenn Sie tatsächlich ein benutzerzentriertes System ausführen, die Belohnungen für Künstler mit Publikum erheblich verbessert werden”, sagte Crispin Hunt, Vorsitzender der British Ivors Academy, die eine Kampagne zur “Behebung des Streamings”durchgeführt hat.

“Es beweist die Wertverzerrung, die das bestehende Modell liefert”, sagte er.

‘Interessante initiative’

Die CNM-Studie, in der nur Daten von Spotify und Deezer verwendet wurden, ergab, dass der Wechsel zu fanbasierten Lizenzgebühren nur einen geringen Unterschied zum Einkommen kleinerer Künstler ausmachen würde-etwa 4,5 Millionen Euro von den Top 10, aber sehr dünn verteilt auf unteren Ebenen.

SoundCloud stellte jedoch fest, dass es einen signifikanten Unterschied machte. Am Beispiel eines Künstlers mit 124.000 Followern hieß es, dass die Lizenzgebühren von 120 auf 600 US-Dollar pro Monat steigen würden.

Es sagte, der Gesamteffekt sei, dass 90 Prozent der Lizenzgebühren jetzt von 90 Prozent der Hörer getrieben würden, anstatt nur 40 Prozent der Hörer nach dem bestehenden Modell.

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CNM-Präsident Jean-Philippe Thiellay sagte, es sei “eine interessante Initiative”.

“Die Dinge bewegen sich viel in der Welt des Streaming. Es ist eine gute Sache. Wir werden sehen müssen, was es für Künstler tut.”

SoundCloud sagte, seine positiven Daten könnten mit der besonderen Natur seiner Benutzer zusammenhängen, die dazu neigen, “jünger und viel aktiver”zu sein.

Es wurde 2007 in Berlin als eine Art YouTube für Musik ins Leben gerufen, mit dem jeder seine Musik hochladen kann, von Scrappy Garage Band Covers bis zu Dubstep DJ Sets.

Dies machte es mit rund 175 Millionen Nutzern bis 2019 sehr beliebt, hatte jedoch Schwierigkeiten, Einnahmen zu erzielen, und geriet aufgrund der Anzahl nicht autorisierter Remixe und Cover auf der Website in rechtliche Schwierigkeiten.

Im Jahr 2016 verlagerte es die Strategie und unterzeichnete Verträge mit den großen Labels, um einen Premium-Service mit einem Katalog anzubieten, der dem seiner Konkurrenten ähnelt, aber es ist weit von den Kundenzahlen von Spotify, Amazon und Deezer entfernt geblieben.

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